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創(chuàng)作短視頻時(shí)如何制定發(fā)布計(jì)劃

來源:ioru.com.cn  |  發(fā)布時(shí)間:2025年01月09日


制定一個(gè)科學(xué)合理的短視頻發(fā)布計(jì)劃對于提升短視頻的傳播效果和賬號(hào)影響力至關(guān)重要。以下是制定短視頻發(fā)布計(jì)劃的詳細(xì)步驟和要點(diǎn):

一、明確目標(biāo)與定位

1.確定賬號(hào)目標(biāo)     

      首先要明確創(chuàng)建短視頻賬號(hào)想要達(dá)成的目標(biāo)。是為了提升個(gè)人的有名度、推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)、增加粉絲數(shù)量、提高視頻播放量與互動(dòng)量,還是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)等。例如,如果是一個(gè)美妝博主,目標(biāo)可能是在半年內(nèi)將粉絲數(shù)量增加到 50 萬,并通過合作實(shí)現(xiàn)一定的商業(yè)收益。     

      將目標(biāo)細(xì)化為具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)聯(lián)、有時(shí)限(SMART)的指標(biāo)。比如,每月至少發(fā)布 15 條短視頻,每條視頻的播放量在發(fā)布后一周內(nèi)達(dá)到 10 萬次以上,粉絲每月增長 5 萬等。

2.找準(zhǔn)賬號(hào)定位     

      確定短視頻的主題和風(fēng)格。例如,是專注于美食制作分享、旅游攻略介紹、科技產(chǎn)品評測,還是搞笑娛樂段子等。如果定位為美食領(lǐng)域,那么視頻內(nèi)容就圍繞各種美食的烹飪過程、食材選購、餐廳推薦等展開,風(fēng)格可以是溫馨家常、精致專業(yè)或創(chuàng)意新奇等。     

      分析目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求。了解他們的年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。比如,針對年輕女性的時(shí)尚短視頻賬號(hào),其內(nèi)容要符合年輕女性對時(shí)尚潮流的追求,在視頻風(fēng)格上要時(shí)尚、美觀、有吸引力,語言表達(dá)也要貼近她們的用語習(xí)慣。


二、規(guī)劃內(nèi)容主題與系列

1.頭腦風(fēng)暴內(nèi)容創(chuàng)意     

      結(jié)合賬號(hào)定位和目標(biāo)受眾,開展頭腦風(fēng)暴,列出大量潛在的內(nèi)容主題。例如,對于一個(gè)健身短視頻賬號(hào),可以有 “家庭健身動(dòng)作教程”“健身房器械使用指南”“健身食譜推薦”“健身達(dá)人的成長故事” 等主題。     

      關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、流行趨勢和受眾痛點(diǎn),將其融入到內(nèi)容創(chuàng)意中。比如,當(dāng)健身行業(yè)流行某種新的訓(xùn)練方法(如 HIIT 高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練)時(shí),及時(shí)制作相關(guān)的教學(xué)視頻;或者針對上班族沒有時(shí)間去健身房的痛點(diǎn),推出 “辦公室健身小妙招” 系列內(nèi)容。

2.打造內(nèi)容系列     

       將相關(guān)的內(nèi)容主題組合成系列。比如,制作一個(gè) “旅游目的地深度游” 系列,包括 “泰國清邁小眾景點(diǎn)探秘”“日本京都古寺之旅”“法國巴黎的藝術(shù)之旅” 等多期視頻,這樣可以讓觀眾形成期待,提高他們對賬號(hào)的粘性。     

       為每個(gè)系列制定一個(gè)整體框架和規(guī)劃,確定系列的總期數(shù)、每一期的核心內(nèi)容和發(fā)布順序。例如,“旅游目的地深度游” 系列計(jì)劃制作 10 期,按照不同地區(qū)的熱門程度依次發(fā)布,每一期都從當(dāng)?shù)氐奶厣包c(diǎn)、美食、文化等方面進(jìn)行深度挖掘。


三、確定發(fā)布頻率與時(shí)間

1.確定發(fā)布頻率     

      根據(jù)賬號(hào)的運(yùn)營能力、目標(biāo)受眾的期望以及平臺(tái)的推薦規(guī)則,確定合適的發(fā)布頻率。如果是剛開始運(yùn)營的賬號(hào),每周發(fā)布 3 - 4 條短視頻可能比較合適,既能保證有足夠的內(nèi)容輸出,又不會(huì)讓創(chuàng)作者過于疲憊。隨著賬號(hào)的發(fā)展和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的壯大,可以適當(dāng)提高發(fā)布頻率。    

      保持發(fā)布頻率的穩(wěn)定,避免長時(shí)間斷更或發(fā)布頻率忽高忽低。例如,設(shè)定每周一、三、五固定發(fā)布短視頻,讓觀眾形成固定的觀看期待。

2.選擇發(fā)布時(shí)間     

      分析目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間。如前所述,通過研究目標(biāo)受眾的年齡、職業(yè)、興趣愛好等因素,確定他們在短視頻平臺(tái)上最活躍的時(shí)間段。例如,針對上班族的賬號(hào),晚上 7 - 10 點(diǎn)可能是比較好的發(fā)布時(shí)間;而針對學(xué)生群體的賬號(hào),下午放學(xué)后或周末的時(shí)間發(fā)布效果可能更佳。     

      參考平臺(tái)大數(shù)據(jù)和熱門時(shí)間規(guī)律。了解所在短視頻平臺(tái)整體用戶活躍度較高的時(shí)間段,如周末、節(jié)假日或某些特定的活動(dòng)期間。同時(shí),關(guān)注同類型賬號(hào)的發(fā)布時(shí)間,進(jìn)行參考和借鑒。例如,發(fā)現(xiàn)同類型的熱門賬號(hào)大多在晚上 8 點(diǎn)發(fā)布視頻,且數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好,可以嘗試在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布自己的短視頻,并根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行調(diào)整。


四、安排制作與審核流程

1.制定制作時(shí)間表     

      根據(jù)發(fā)布計(jì)劃,倒推視頻的制作時(shí)間。包括腳本編寫、拍攝、剪輯、配音、字幕添加等各個(gè)環(huán)節(jié)所需的時(shí)間。例如,如果計(jì)劃在周五發(fā)布一條短視頻,那么周一至周二完成腳本編寫和拍攝準(zhǔn)備,周三進(jìn)行拍攝,周四完成剪輯、配音和字幕添加等后期制作工作。            為每個(gè)制作環(huán)節(jié)預(yù)留一定的彈性時(shí)間,以應(yīng)對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況,如拍攝設(shè)備故障、素材丟失等。

2.建立審核機(jī)制     

      在視頻發(fā)布前,建立嚴(yán)格的審核流程,確保視頻的質(zhì)量和內(nèi)容符合賬號(hào)定位、目標(biāo)受眾需求以及平臺(tái)規(guī)范。審核內(nèi)容包括視頻的畫面質(zhì)量、聲音清晰度、內(nèi)容正確性、價(jià)值觀導(dǎo)向、是否存在違規(guī)信息(如侵權(quán)、低俗、虛假宣傳等)。     安排專人負(fù)責(zé)審核工作,或者邀請團(tuán)隊(duì)成員、專業(yè)人士進(jìn)行多輪審核,提出修改意見,確保視頻在發(fā)布前達(dá)到良好狀態(tài)。

五、監(jiān)測與評估效果

1.設(shè)定監(jiān)測指標(biāo)     

     確定需要監(jiān)測的關(guān)鍵指標(biāo),如視頻播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲增長數(shù)、完播率、互動(dòng)率等。這些指標(biāo)可以反映視頻的傳播效果和觀眾的喜好程度。     

     利用短視頻平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具或第三方數(shù)據(jù)分析軟件,定期收集和整理數(shù)據(jù),進(jìn)行深入分析。例如,每周分析一次本周發(fā)布視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn),找出數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因和規(guī)律。

2.評估與調(diào)整計(jì)劃     

     根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù),定期對發(fā)布計(jì)劃進(jìn)行評估。如發(fā)現(xiàn)某個(gè)系列的視頻播放量和互動(dòng)率較低,分析是內(nèi)容主題不吸引人、制作質(zhì)量不高還是發(fā)布時(shí)間不合適等原因,然后針對性地調(diào)整內(nèi)容策略、制作流程或發(fā)布時(shí)間。     

     每季度或每半年對整個(gè)發(fā)布計(jì)劃進(jìn)行回顧和總結(jié),根據(jù)賬號(hào)的發(fā)展情況和目標(biāo)完成進(jìn)度,調(diào)整賬號(hào)目標(biāo)、定位、內(nèi)容規(guī)劃、發(fā)布頻率等方面的內(nèi)容,確保發(fā)布計(jì)劃始終適應(yīng)賬號(hào)的發(fā)展需求和市場變化。